空气能热水器网hnkqn.org报道：品牌就意味着品质保证、服务保证，这也是大部分消费者愿意选择品牌的原因。品牌化消费是任何行业发展的必然趋势，品牌知名度高，就更能在市场竞争中胜出。据相关数据显示，目前国内空气能热水器企业有超过700家，而在市场中被消费者认知的也仅仅十几家，大部分空气能企业还是处于萌发状态，市场认知度极低，消费者很难信任这些小品牌产品。
由于空气能热水器行业入门门槛限制很少，行业并没有出台具有实际监管力度的标准，也没有建立市场准入制度或者生产许可管理。企业标榜的实力与资质大多是子虚乌有，在产品制造上大肆仿造他人，甚至只是贴牌生产。一些太阳能、空调行业的三流企业，由于市场竞争的恶化而转入空气能行业，技术上的缺失让其产品定位低、档次低，消费者面对这些产品或者是购买到劣质产品，会对整个行业产生怀疑和负面情绪。使原本就无序的市场更加换乱。
为了空气能热水器的长远发展战略，克服众多发展的瓶颈制约，提高空气能热水器行业的门槛很有必要。一方面企业要站在长远发展的角度上去经营市场，担起产业发展的责任，摒弃投机取巧的经营观念；另一方面国家和行业机构需要尽快出台相关行业标准并积极推进实施，淘汰一部分落后企业，限制不合格企业入门；另外，知名企业需要积极采取防范措施保障自身权益，对造成品牌影响的行为要引起重视，坚决打击。